PDF INBOUND MARKETING Mettre en place un marketing d'attraction pour mieux vendre et fideliser (French Edition)

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Linbound marketing est trs rpandu dans les pays anglo-saxons, il commence se dployer en Europe du Nord, et, curieusement, il existe peu de documentation en franais sur le sujet. Lobjet de ce livre est de combler cette lacune en fournissant au lecteur les lments pour comprendre la dmarche, des pistes pour la mettre en pratique et la piloter. Loin de toutes thories marketing, il se veut avant tout pratique et sadresse aussi bien au chef dentreprise, au responsable marketing, ou ltudiant.Lavnement du digital dans la vie conomique et sociale a boulevers bon nombre dhabitudes et de comportements, faisant merger de nouveaux paradigmes. La faon de faire du marketing nchappe pas ce mouvement, dautant que les attentes et comportements des acheteurs ont galement profondment chang. Le marketing traditionnel, qui puise son inspiration dans les annes 50 en utilisant des mthodes qui sadressent une masse avide de consommer, a en partie vcu. La crise est passe par l, rendant la dcision dachat plus complexe. Larrive du digital a modifi le rapport de force en faveur des consommateurs, car ceux-ci ont accs en direct et en temps rel linformation conomique, sociale et commerciale. Il devient impratif pour lentreprise daujourdhui de trouver dautres facteurs de diffrenciation que le prix, le consommateur nayant quun clic faire pour comparer les offres.Cest dans ce contexte quest apparu linbound marketing, mthode de marketing qui capitalise sur les nouveaux comportements dachats et les outils digitaux pour proposer un message utile et construit autour de lindividu. Il sagit dune mcanique qui utilise des outils dj connus et utiliss par le marketing digital, comme des blogs, emails, CRM, auto-rpondeurs, mais dans un esprit radicalement diffrent : on traite de problmatique client et non plus de la marque et de ses supposs atouts. Si vous vous demandez pourquoi les recettes traditionnelles du marketing sur Internet ne fonctionnent plus, et que vous cherchez une nouvelle faon de faire du marketing travers les rseaux sociaux et Internet, ce livre sur linbound marketing est fait pour vous.A propos de lauteur : Issu dune formation Matrise des Sciences de Gestion Paris Dauphine ; Jrme D. Simon a plus de vingt ans dexpriences dans des fonctions commerciales, financires, marketing en PME et dans de grands groupes. En 2012 il entame le MBA spcialis en marketing Internet de lInstitut Lonard de Vinci tout en tant en parallle consultant en marketing internet auprs dentreprises. Cette priode lui permettra dapprofondir sa connaissance de linbound marketing et de lappliquer. Ce parcours de comptences et de connaissances lui permet aujourdhui de faire le lien entre le monde digital et le monde de lentreprise dans le but daider les organisations qui veulent dpoussirer leur marketing sur Internet. Alert! The link you have just clicked might be unsafe tr Trim has blocked access to this link because of dangerous and unsafe content
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